3 Tendencias de Publicidad

La publicidad al día de hoy, ha evolucionado mucho al rededor de las redes sociales y los jóvenes.

-Influencers.- La publicidad a travez de los influencers es una de las más novedosas estrategias de publicidad. Ya que esta trata de promocionar los productos o servicios con personas que tienen un alto rango de credibilidad en las redes y un estatus muy bueno. Por ejemplo podemos encontrar los videos publicitarios de cyzone, donde maquilladoras o personajes públicos se maquillan con sus productos.

Canal de Youtube: Cyzone

-Tik Tok.- En definitiva Tik Tok se convirtió en tendencia de este año, aquí podemos encontrar videos de danza, comedia, cocina entre otros. Mediante esta plataforma los “tik-tokers” hacen anuncios publicitarios e incluso las marcas propias.

https://www.tiktok.com/@hudabeauty/video/6968498782136782086?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

-Memes.- Los memes también son un buen medio por el cual se puede hacer publicidad, consta de hacer comedia a travez de imágenes y edición.

https://www.facebook.com/search/photos/?q=memes%20de%20maquillaje&sde=AboFntDij1MjIVokafIlH_ujtrnZ-5Q3qWa8rrHjUZkAYSeR_tJhuuUcrdwmn9CKaosfxHiSll—vKBLGWp49qzALmWxvX31YNHz5rMCN-cTEHZfyh4JhNRRE9SURGdxI4

Tendencias de Marketing

Imagen sacada de : https://www.pinterest.ca/pin/375839531405710102/

Tendencias que en definitiva marcaron en nuestro 2021 respecto al marketing.

-Marketing verde.- Este año marcas de belleza marcaron diferencia trabajando en el cuidado del medio ambiente y animales, ya que gracias a la pandemia todo lo “ecológico” y “cruelty free” se puso de moda y comenzaron a hacerse virales hábitos para el cuidado de estos.

Por ejemplo la Marca de maquillaje “LUSH” es una marca eco-friendly, es decir que es amigable con el medioambiente y aparte cruelty-free(que no experimentan ni realizan pruebas en animales), esto en como un sello de la marca cosmética.

Tomado de la página de instagram de : lushcosmetics

-E-commerce.- A raíz de la pandemia el Ecommerce fue un “trend”, al menos en Bolivia, ya que esto no tenia mucha popularidad y para ser sinceros, no se había desarrollado totalmente en Bolivia.

El ecommerce es un método de compra online, lo cuál ha sido muy beneficioso ya que, muchos negocios locales e internacionales tuvieron que cerrar sus puertas por el confinamiento.

-Compras por WhatsApp.- Este en definitiva es una manera muy similar al Ecommerce, pero esta se centra mas como una tienda en si, ya que existe WhatsApp Empresarial, en definitiva es una manera muy efectiva de tener un negocio.

Un ejemplo de estos dos, podemos ver que las tiendas como Makeup Center, Jimena Solares Makeup, Fa’ Beauty, entre otras han utilizado estos dos para implementar a sus negocios y que así la pandemia no sea un obstáculo para seguir adelante.

Análisis según Susan Sontag

Al escuchar sobre la crítica de Susan Sontag al respecto de la fotografía, me vino a la cabeza muchos ejemplos, con los cuales podría explicar este análisis.

Este fue sacada de la página: https://www.yanbal.com/bo/corporate/

Nos dice que es similar a la caverna de Platón, en la cual el fotógrafo refleja a travez de la cámara lo que ellos quieren mostrar, a lo cual yo le veo dos puntos de vista. Uno positivo; ya que como vemos en la imagen, muestran personas reales, las cuales tomamos como ejemplo e incluso nos podemos identificar. Y otro negativo ya que pueden manipularnos al hacernos creer ver una realidad, siendo que es otra completamente diferente.

Esto lo vemos a travez de las redes sociales por ejemplo en los maquillajes de insta, se ven perfectos, las sombras bien difuminadas, sin poros, piel perfecta, pero es muy fácil caer y ver simplemente algo que no es. Así es como la fotografía puede distorsionar nuestra realidad y nos muestra solo aquello que los fotógrafos quieren que veamos.

Análisis según Ronald Barthes

Amig@s hoy analizaremos una imagen, siguiendo algunos componentes de la fotografía según Ronald Barthes.

Imagen sacada de la pagina de Yánbal https://www.yanbal.com/bo/corporate/p/20012101/evoluzion-parfum-for-men?from=mainslider1&replicated=corporate&country=bo&lang=es_BO

1. Operator.- Es el autor de la fotografía, en este caso no tenemos un operator, o bien se puede decir que es la misma empresa, ya que en la página no sale el nombre del fotógrafo, o quién es aquella persona quien dirige esta fotografía.

2. Spectrum.- Es aquel o aquello que se proyecta, aquí podemos apreciar que claramente es el perfume o fragancia que muestran en estas dos donde refleja una vibra fresca y de ciudad.

3.Spectator.-Son aquellos que logran espectar lo capturado en la fotografía, somos nosotros que vemos este tipo de revistas de belleza o incluso otros medios visuales.

4.Dualidad.- La dualidad es como dos objetos que se contradicen en la misma imagen, en este caso no tiene porqué en la fotografía todo esta en armonía.

5. Studium.- Es aquel escenario con el cuál da continuidad a la fotografía, como ser nuestro fondo que se ve detrás del perfume, es decir la ciudad,le da aplicación a esto.

6. Punctum.- Es el sentimiento que transmite, en esta fotografía nos da un feeling a lo mejor de romance, gracias al pequeño atardecer que vemos.

Análisis – John Berger

John Berger nos da una perspectiva diferente de como ver las fotografías, y no tanto del como verlas, pero si, buscar más allá de lo que se puede admirar, buscar otra historia de fondo. Como esta imagen que verán a continuación.

Esta es una captura que saque de la artista mimles de instagram: https://www.instagram.com/p/B8eGSzRh9A-/

Aquí fácilmente podemos ver un maquillaje muy elaborado, arte en pocas palabras, pero ¿Qué observamos detrás de todo esto?

Bueno yo veo en primeras perspectivas a una chica asiática sentada esperando, tal vez a su amado, tal vez solo posa para una foto o un retrato, o puede ser que estemos mirando a travez de los ojos de alguien que mira desde afuera. En otra perspectiva más exteriorizada, podemos ver a la artista posando, bien arreglada y a lo mejor tratando de mostrar lo mejor posible su trabajo, ya que de seguro ha de estar agotada por el trabajo tan elaborado que realizó.

Anécdota

En mis primeros años iniciando en el mundo del maquillaje (es decir conociendo mas y agarrándole el gusto) conocí a una beauty blogger famosa en mi ciudad, justo en una feria en donde exponen empresas y tiendas se dan a conocer (me refiero a la Expocruz), estaba tan emocionada de conocerla porque la admiraba demasiado, ya que gracias a ella conocí muchas tiendas donde venden maquillaje original, marcas nuevas y cositas de maquillaje.

En fin me saque una foto con ella, charlamos inclusive se fijo la bolsa de la compra que yo había realizado y me preguntó en que sector estaba esa tienda; yo estaba muy avergonzada, porque la verdad no recordaba nadita de lo tan nerviosa que estaba, así que medio le indique lo poquito que recordaba y seguí mi camino. La verdad no estaba segura de que si había indicado bien la dirección, pero ni como hablarle ya mas calmada, la feria era gigante y volverte a encontrar con alguien ahi sin saber el rastro de donde va ¡Imposible!.

Me fui a casa muy apenada por el incidente con la chica, me reprochaba a mi misma por no haberme calmado y tratar de recordar mejor; sin embargo me lleve una grata sorpresa, cuando fui a ver el instagram de la chica, si había llegado! y agradecía a la persona que le había ayudado a llegar a la tienda. Esa noche fue una de las mejores que tuve.

Curiosidades-Maquillaje

¿Sabían ustedes que en la antigüedad el maquillaje era fabricado con materiales o ingredientes que no eran para el rostro?

Si así es, por ejemplo Kohl negro, sales de plomo, vinagre, azúcar de Saturno, obleas de arsénico, entre otras. Esto muestra lo bien que hemos podido evolucionar, al punto que ahora existen muchas marcas de maquillaje que son veganas, diferentes tipos de ingredientes, o distintos procesos.

Tomada de: https://www.google.com/search?q=maquillaje+antiguo&rlz=1C5CHFA_enBO893BO893&sxsrf=ALeKk03MjWKVAVufBFMFLk9cUfzKHYPj4w:1620703234707&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwiYzdyE1sDwAhXKD7kGHR25Db0Q_AUoAXoECAEQAw&biw=1440&bih=706#imgrc=aBnELM7SiCLrxM

Figuras literarias

Las figuras literarias son aquellas maneras o formas de expresarse o emplear las palabras, para darles mayor expresividad.

Podemos expresar algunas de estas figuras a travez del maquillaje, ya que este es un mundo en el que todo es válido, a continuación les mostraré algunos.

METÁFORA.- Es un concepto que se lleva o expresa a otra realidad diferente.

Imagen sacada de instagram del siguiente perfil: https://www.instagram.com/p/BezamXpHUyy/

Esta imagen es como decía en un principio, que el maquillaje resalta nuestra belleza natural, pero, que al mismo tiempo podemos llegar a convertirnos en algo totalmente diferente, como en el caso de esta chica que nos muestra quitándose una capa o la cara, cómo si fuera una máscara.

HIPÉRBOLE.- La hipérbole se utiliza usualmente para hacer destacar alguna característica de manera exagerada.

Imagen sacada del siguiente perfil de instagram: https://www.instagram.com/p/BpbWjvMn3Mh/

La artista que realizó este maquillaje justamente quería expresar la exageración que algunas personas tienen por las cirugías plásticas, y la verdad le quedo demasiado bien.

SINESTESIA.- Esta consiste en una mezcla de sensaciones, que atribuyen a expresar algo que no es natural.

Imagen sacada de instagram del perfil de: https://www.instagram.com/mimles/?hl=es-la

Pongo aquí foto de “body paint” o “pintura de cuerpo”, la verdad se me hizo bastante interesante el como esta artista muy fácilmente tiene representaciones gráficas de casi todas las figuras literarias, su trabajo es fenomenal. Su nombre es “mimles” en instagram, si tienen la oportunidad, vayan y pasen a ver su arte.

¡Nos vemos en el siguiente blog!

Vicios del idioma

Hoy hablaremos de los vicios idiomáticos y cómo podemos llegar a reconocerlos dentro del mundo de la belleza.

Los vicios idiomáticos es aquella deficiencia que tienen ciertas oraciones o párrafos, en los cuales se emplea de manera incorrecta cierto uso de palabras. A continuación mostraré algunos ejemplos y dónde podemos encontrarlos:

REDUNDANCIA.- ¿No les pasa qué, en las revistas de marcas locales de maquillaje ven ciertas palabras repetirse innecesariamente varias veces?, pues ahí esta la redundancia.

Foto sacada de https://belcorp.esika.com/bo/esika-trend/tutoriales/rostro/limpieza-facial-profunda/

Aquí observamos como la palabra “hidratar” y “piel” tiene demasiada redundancia en el post.

EXTRANJERISMO.- Se reconoce cuando mezclan palabras extranjeras dentro de un idioma determinado.

Imagen sacada de https://esika.tiendabelcorp.com/bo/?gclid=Cj0KCQjws-OEBhCkARIsAPhOkIaEVBPqlPLlQr-U7JUnnic5Xb4X4-GsQhr4SVlKxpkXhBBDVJpCRkIaAk7gEALw_wcB

En muchas páginas de maquillaje, como en este caso Ésika, encontraremos muchos vicios idiomáticos, que muchas veces no vemos o notamos.

ELIPSIS.- Lo encontramos, cuando se omiten palabras que no son indispensables en la oración o párrafo.

En este caso nos iremos a L’BEL en la cuál encontraremos muchos ejemplos de esto, como ser:

Captura sacada de la página de L’BEL https://lbel.tiendabelcorp.com/bo/polvos-divine-edicion-de-lujo-dorada/p/261050006

Claramente se omitió la palabra “de”, que si se hubiera puesto sería: “Polvos Compactos de Doble uso”.

Espero les haya servido estos pequeños ejemplos de vicios idiomáticos y que pudiesen ver como encontramos los mismos en variedad de páginas de maquillaje.

Storytelling: Clinique

Clinique es la marca número uno en prestigio de productos de cuidado para la piel en Estados Unidos, reconocida a nivel mundial, por la calidad y variedad de estos.

En el 2016 Clinique lanzó la campaña “DIFFERENCE MAKER” – “CREADOR DE DIFERENCIAS”, en la cual mostraba a mujeres que contaron sus historias, esto con el objetivo de que conozcamos cómo pequeños cambios pueden hacer la diferencia. Más que todo nos muestra el empoderamiento femenino y lo que podemos llegar a lograr.

“La iniciativa Clinique Difference Initiative ayuda a las mujeres a desarrollar el coraje para ser lo mejor de sí mismos, convirtiendo los momentos cruciales de la vida en victorias personales.”

Este video fue sacado de Youtube, del canal Clinique Mexico.

“¿Puede un simple cambio marcar la diferencia?” fue la pregunta clave con la cual estas mujeres dieron a conocer su opinión, entre ellas la famosa actriz estadounidense Gina Rodriguez, quien nos dice cuál es su diferencia. Comparte en un video que su diferencia es la de convertir la educación en empoderamiento, el cómo su familia la apoyo para ir tras su sueño, pero que la base de todo aquello fue la educación que le brindaban sus padres. Dice también que la diferencia es una mezcla entre su pasión que es actuar y su propósito de vida, se siente muy afortunada de tener al lado a aquellos que ayudaron a ver su alrededor de una manera hermosa como la ve hoy en día.

Les dejo el link del video https://www.youtube.com/watch?v=ydmXvjVoBpw

Video tomado del canal
CliniqueMx

Y por supuesto la página en la cual encuentran más información sobre esta campaña.

https://www.clinique.com/difference-initiative